GTM Tagging Server Hosting

Ein Google Tag Manager (GTM) Tagging Server ist im Grunde ein dedizierter Server, der auf die Verarbeitung von Benutzeraktivitäten spezialisiert ist. Anders als beim clientseitigem Tracking, erfolgt dabei die Verarbeitung rein serverseitig.

Das Ziel dieser spezialisierten Server ist weiterhin die Messung und Weitergabe von Daten. Auch sonst kommen die gleichen Konzepte (Tags, Trigger, Variablen, ...) zum Einsatz, die auch vom regulären Google Tag Manager bekannt sind.

Dadurch dass das Tracking aber im auf einem Server stattfindet, können eine Reihe von Vorteilen realisiert werden (siehe nächste Frage).

Wir haben kein Zweifel daran, dass dein clientseitiges Tracking gut ist und du wirst auch einen Großteil der möglichen Daten erheben, allerdings fehlt dir unter Umständen ein erheblicher Teil. Ohne das du einmal das serverseitige Tracking ausprobiert hast, wirst du dies nicht feststellen und bewerten können.

In der Regel sehen wir bei unseren Kunden einen Anstieg von bis zu 10% in den erfassten Events sobald sie mit dem serverseitigem Tracking starten. In einigen Fällen auch einmal bis zu 25% oder sogar deutlich mehr.

Die zusätzlichen Daten stellen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil, da im analytischen Bereich schneller Einblicke in die Nutzung der eigenen Dienste generiert werden können, was in der Regel auch zu schnelleren Entscheidungen führt. Im Marketingbereich verbessert sich die Kampagnenperformance, da mehr Conversions den Kampagnen zu geordnet werden können und vor allem die Partner mit Daten für ihre Optimierung erhalten.

Bitte beachte, dass auch eine Mischform aus client- und serverseitigem Tracking realisierbar ist und abhängig vom konkreten Fall auch die beste Option sein kann.

Ja, es gibt noch eine Reihe weiterer Vorteile, wobei die folgende Auflistung nicht final ist:

• die Ladezeit deiner Webseite wird reduziert, was zu Vorteilen beim SEO führen kann
• du hast die volle Kontrolle über den Datenfluss zu Dritten, sodass du die Privatsphäre deiner Nutzer besser schützen kannst (indem du entscheidest, was übermittelt wird)
• du kannst die Implementierung von Code vermeiden, welcher durch Dritte bereitgestellt wird, bei welchem man ohne genaue Prüfung nie genau weiß, was er im Detail macht
• Events können mit geschäftskritischen und sensiblen Daten angereichert werden, welche man nicht jedem im Frontend verfügbar machen will
• alle Events können in abgespeichert werden, um einen Datensatz mit echten First-Party Daten aufzubauen
• das Debugging ist einfacher, da mittels Logs detailierte Einblicke in die Datenprozessierung ermöglicht wird

Ja, unsere Lösung zielt darauf ab, den Einstieg in die Welt des serverseitigen Trackings so einfach wie möglich zu machen. Die einzige Hürde ist deine Rolle im Google Tag Manager: du musst Administrator sein, um die notwendigen Konfigurationen vorzunehmen.

Wir stellen dir auch eine Dokumentation bereit, welcher dir Schritt für Schritt zeigt, was du erledigen musst, um die Konfiguration erfolgreich abzuschließen.

Du kannst im Erstellungsprozess zwischen verschiedenen Serverstandorten wählen. Derzeit haben wir zwei Standorte, aber wir planen bereits die nächsten:

• Deutschland
• USA – Zentral

Wir erzielen das über verschiedene Faktoren:

• alle Server sind langfristig angemietet
• es werden viele Server gleichzeitig angemietet
• wir setzen auf Virtualisierung (Kubernetes), um die angemieteten Ressourcen best möglich zu nutzen
• unsere Erfahrung, sodass wir verschiedene Kostentreiber vermeiden

Die Antwort hängt stark von deinem Tracking Setup ab.

Wenn du für jede deiner Webseite einen eigenständigen GTM Container hast, spricht es dafür, dass du mehrere GTM Server Container brauchen wirst. Da jedem dieser Server Container nur ein Tagging Server zugeordnet werden kann, brauchst du entsprechend mehrere Server.

Wenn du hingegen ein seitenübergreifendes Setup verwendest, wird eine Server Konfiguration ausreichen. Wir stellen dann sicher, dass immer genügend Tagging Server Instanzen vorhanden sind, um dein Eventvolumen zu handhaben.

Es lohnt sich für jeden, der mehr Daten für sein Unternehmen bzw. Unternehmensziele erheben will. Letztendlich werden mehr Daten für Analyse und/oder Marketingzwecke erhoben, die bei richtiger Nutzung bares Geld und/oder Zeit sind.

Folglich ist es eine Investitionsentscheidung, die sich basierend auf unserer Erfahrung innerhalb kürzester Zeit von selbst amortisiert.